Edukativno, interaktivno i korisno – Carroten kampanja koja je podigla svijest o UV zaštiti
U julu 2022. godine, Led Media je u saradnji s brendom Carroten realizovala trodnevnu interaktivnu kampanju na Trgu Krajine u Banjaluci. Kroz pametno osmišljenu aktivaciju, fokus je bio na edukaciji javnosti o važnosti zaštite od UV zračenja, uz dozu zabave, nagrada i direktne komunikacije s prolaznicima.
Koncepcija: Sunce + znanje = Carroten zaštita
Kampanja je trajala tri dana – 22, 23. i 24. jula – u dva termina dnevno, od 10 do 12 časova i od 18 do 20 časova. Lokacija je pažljivo birana kako bi omogućila maksimalan kontakt s ciljnom publikom, uz dinamičan ambijent ljetne gradske vreve.
Na touch-screen city light uređaju postavljena je interaktivna igrica sa pitanjima o pravilnoj zaštiti od sunca. Učesnici su testirali svoje znanje i na zabavan način učili o prevenciji UV oštećenja kože – što je srž Carroten filozofije.
Iskustvo koje nosi i znanje i poklon
Prolaznici svih generacija rado su se uključivali u igricu, a svi učesnici nagrađeni su Carroten promo poklonima: peškirima, kremama za sunčanje, torbama za plažu i drugim prigodnim rekvizitima koji podsjećaju na važnost UV zaštite čak i kada kampanja prođe.
Tehnologija u službi edukacije
Kao i uvijek, tehnologija je bila ključni alat za animaciju i edukaciju:
- city light sa touch screen uređajem kao centralna tačka kampanje,
- vizuelno atraktivno brendiranje koje je pozivalo na interakciju,
- pažljvo dizajnirana digitalna igrica sa temom zaštite od UV zračenja
Direktan kontakt i živa energija
Na lokaciji su bile prisutne promoterke koje su pozivale prolaznike na učešće, objašnjavale pravila igre, dijelile nagrade i ostvarivale prijateljski kontakt s publikom. Njihovo prisustvo, uz promo pult i veselu energiju, doprinijelo je toplom i pristupačnom tonu kampanje.
Kampanja koja ostavlja trag
Iako je trajala samo tri dana, Carroten kampanja ostavila je trajan utisak zahvaljujući svojoj edukativnoj vrijednosti i emotivnom angažmanu publike. Brend je jasno komunicirao svoju poruku – zaštita od sunca nije opcija, već neophodnost.
Dokumentacija i trajna vrijednost
Cjelokupan događaj je profesionalno fotografisan i snimljen, kao dodatna usluga Led Medie, čime je obezbijeđen visokokvalitetan vizuelni materijal za internu evaluaciju, eksternu komunikaciju i dugoročnu promociju brenda. Zabilježeni momenti interakcije, osmijesi prolaznika i energija ljetnog dana pretočeni su u sadržaje koji su kasnije korišćeni kao recap i inspiracija za buduće kampanje.
Digitalna nadogradnja: offline + online = puni efekat
Iako je događaj bio primarno fizički, Carroten kampanja je imala i snažnu digitalnu komponentu. Kroz objave, najave i post-event sadržaje na društvenim mrežama brenda i kanalima Led Medie, poruka o važnosti UV zaštite dodatno je pojačana i distribuirana široj publici. Tako je interaktivna edukacija dobila svoj digitalni život – proširujući efekat kampanje i nakon završetka aktivacije.
