Spoj vrhunske arome i digitalne zabave
Uspješno lansiranje novog proizvoda zahtijeva više od klasičnog oglašavanja; zahtijeva stvaranje duboke, emotivne veze s potrošačima kroz direktno iskustvo. Vođen tom filozofijom, regionalni lider Imlek je u junu 2026. godine, u saradnji s agencijom Led Media, realizovao inovativnu, interaktivnu i mirisnu kampanju za svoj novi ekskluzivni proizvod – Kafa Nera.
Kampanja je osmišljena kao jedinstven ulični događaj koji je kroz dva vikenda u junu obuhvatio ključne urbane zone dva najveća bosanskohercegovačka grada Sarajevo i Banjaluku.
Senzorna komunikacija u fokusu: Glavni adut kampanje bio je sofisticirani mirisni sistem integrisan u reklamnu konstrukciju, koji je u realnom vremenu emitovao intenzivan, prepoznatljiv miris kafe. Ova neodoljiva aroma širila se ulicama i nepogrešivo privlačila pažnju prolaznika, pozivajući ih da postanu dio Kafa Nera priče.
Tehnologija i dizajn: U središtu pažnje nalazio se specijalno prilagođeni Led Media Citylight panel, koji je za ovu priliku pretvoren u interaktivnu gejming stanicu. Privlačan izgled cijele konstrukcije i sjajno brendiranje odmah su odvajali ovu zonu od ostatka okruženja. Ključne komponente tehničke egzekucije uključivale su:
• Vrhunsko brendiranje panela: Citylight je vizuelno u potpunosti obložen premium motivima Kafa Nera brenda, koristeći bogate tonove koji asociraju na kafu, čime je postignuta maksimalna uočljivost čak i sa velikih udaljenosti.
• Touch-screen interaktivna igrica: Integrisani ekran osjetljiv na dodir nudio je prolaznicima brzu, zabavnu i dinamičnu igricu kreiranu ekskluzivno za ovu kampanju, prilagođenu svim generacijama.
• Sistem za disperziju mirisa: Tehnologija koja je sinhronizovano puštala mirisne note Kafa Nera napitka, pojačavajući želju za konzumacijom i kreirajući jedinstvenu atmosferu oko samog promo mjesta.
Aktivacija na terenu: Angažman publike i degustacija kafe, te atraktivan izgled lokacije, brzo su okupljali ljude, a uigrani tim profesionalnih promoterki bio je zadužen za animaciju i vođenje publike kroz cijelo iskustvo.
Svaki prolaznik koji je odlučio testirati svoje vještine u interaktivnoj igrici nagrađen je osvježavajućim i ukusnim poklonom – hladnom Imlek Kafa Nera.
Digitalna podrška: Kampanja je dodatno pojačana kroz digitalne kanale – objave, najave i recap sadržaji plasirani su putem društvenih mreža klijenta, kao i na profilima koje vodi Led Media. Time je postignuta dodatna vidljivost i angažman, kako u online, tako i u offline prostoru.
Zaključak: Kombinacijom napredne tehnologije, senzorne privlačnosti i interaktivne igre, Led Media i Imlek su dokazali da spoljno oglašavanje (DOOH) u sinergiji sa BTL aktivacijama nudi neograničene mogućnosti. Kafa Nera kampanja nije bila samo promocija – to je bio urbani događaj koji se vidio, igrao, a prije svega – mirisao i pamtio.
